- 發(fā)布時(shí)間：2025-10-24
- 來源：學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)
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近年來，隨著二次元文化正在從亞文化圈層走向大眾市場，以年輕人文化消費(fèi)為主要特征的“谷子經(jīng)濟(jì)”正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。“谷子經(jīng)濟(jì)”是一種以二次元文化IP，如動漫、游戲、小說、漫畫等為核心的原創(chuàng)設(shè)計(jì)周邊商品消費(fèi)形態(tài)。其消費(fèi)核心“谷子”，為英文“Goods”的音譯。谷子以其獨(dú)特的創(chuàng)意、精湛的設(shè)計(jì)與豐富的文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者對文化消費(fèi)的需求，體現(xiàn)了文化創(chuàng)意與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相互融合，顯示出較好的市場潛力和發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1689億元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破2400億元，2027年將突破3000億元大關(guān)。
“谷子經(jīng)濟(jì)”是一種以青年消費(fèi)群體為主的文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)樣態(tài)，其背后反映了我國新消費(fèi)群體需求的變化，即從以前更側(cè)重商品本身的實(shí)用性，到愈發(fā)注重消費(fèi)帶來的情緒價(jià)值，他們更渴望通過消費(fèi)獲得情感共鳴與心理滿足。對情緒價(jià)值的追逐，驅(qū)動青年消費(fèi)向個性化、體驗(yàn)式升級，也帶動“谷子經(jīng)濟(jì)”等新型消費(fèi)的升溫。那些擁有市場敏銳意識的企業(yè)緊緊抓住青年消費(fèi)群體的興趣和喜愛，通過對二次元文化進(jìn)行深度挖掘，如依托動漫、游戲、影視等領(lǐng)域的熱門IP開發(fā)衍生商品并進(jìn)行物質(zhì)層面的生產(chǎn)設(shè)計(jì)和制造，不斷提高周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平和制造能力，不斷滿足青年群體個性化、情感化和社交化的消費(fèi)需求，并通過各種分銷渠道和商業(yè)刺激模式，如以潮玩盲盒、限定手辦、游戲動漫聯(lián)名周邊為代表的新型谷子物品的銷售，來吸引大量谷子粉絲群體，并通過平臺形成“微雕谷子”“定制頭像框”等細(xì)分興趣圈層，實(shí)現(xiàn)谷子的創(chuàng)意發(fā)起、產(chǎn)品制造、商業(yè)銷售、推廣分享的融合統(tǒng)一，從而為新一輪的谷子產(chǎn)品衍生和生產(chǎn)消費(fèi)提供前提。
從發(fā)展趨勢來看，谷子的開發(fā)利用正逐步跨越傳統(tǒng)邊界，向多元化產(chǎn)品形態(tài)和更廣泛的受眾群體延伸，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。一方面，“谷子經(jīng)濟(jì)”與時(shí)尚、旅游、教育等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度融合，不僅豐富了產(chǎn)品線，也構(gòu)建出全新的消費(fèi)場景，為消費(fèi)者帶來多樣化與差異化的體驗(yàn)。例如，一條基于某款游戲IP設(shè)計(jì)的旅游路線，會通過地理藏寶App引導(dǎo)游客在真實(shí)地點(diǎn)解鎖劇情碎片、收集限定版數(shù)字谷子，從而將游客的步履從“觀光”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;角色扮演”，極大地提升了旅游的參與感與復(fù)游率。另一方面，國產(chǎn)潮玩IP的崛起成為谷子市場的一個新亮點(diǎn)。根據(jù)《2025年谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告》，隨著國產(chǎn)IP的崛起，國產(chǎn)谷子IP內(nèi)容關(guān)注度逐漸超越進(jìn)口，2025年8月，全網(wǎng)用戶對國產(chǎn)谷子IP的關(guān)注度高達(dá)55.1%，高出進(jìn)口谷子IP26.7個百分點(diǎn)。其中，浪浪山小妖怪、王者榮耀、LABUBU、黑神話悟空、哪吒2成為全網(wǎng)用戶關(guān)注度前5名的谷子IP。此外，谷子的受眾已從最初的青年群體擴(kuò)展至更廣泛的社會層面。通過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技，谷子產(chǎn)品的趣味性和互動性顯著提升，呈現(xiàn)出更加生動、逼真的視覺效果，為消費(fèi)者營造出前所未有的沉浸式購物體驗(yàn)。在政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動的雙重作用下，原本局限于小眾專業(yè)俱樂部的文化消費(fèi)模式逐漸被更多圈外群體所認(rèn)知和喜愛。這一現(xiàn)象促使原本被視為“亞文化”的二次元符號逐步融入更廣泛的社會生活，實(shí)現(xiàn)了“出圈”效應(yīng)。由此，一個更為龐大的商品市場與產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。動漫、游戲等文化產(chǎn)品通過與時(shí)尚品牌、食品飲料、日用商品等行業(yè)的跨界合作，成功吸引了大量非傳統(tǒng)二次元消費(fèi)者，推動了二次元符號的大眾化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的想象空間。
“谷子經(jīng)濟(jì)”的迅猛增長使得一些關(guān)聯(lián)企業(yè)不斷加大對谷子設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造以及營銷推廣的投入，把對超高利潤的追求不斷推向高潮。比如動漫、游戲等內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷推出更具影響力的IP，為谷子的生產(chǎn)提供了豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)。各類漫展、快閃活動和集市涌現(xiàn)，一些購物中心和商業(yè)街區(qū)也成為“谷子店”的聚集空間，商家通過數(shù)據(jù)分析與算法推薦對消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，定制化推送與青年群體相契合的商品和活動，不少資本方采用限時(shí)、限量發(fā)售和驚喜營銷的銷售策略，激發(fā)了青年消費(fèi)者的收藏欲和消費(fèi)欲。在數(shù)字化發(fā)展背景下，資本借助大眾傳媒不斷打通二次元與三次元之間的邊界，形成線上與線下的聯(lián)動，并在廣大消費(fèi)者群體中形成明顯的口碑效應(yīng)，使得谷子產(chǎn)品能夠以更低的成本觸及更廣泛的受眾。在社交媒體的影響下，“谷子經(jīng)濟(jì)”還沖破了本土界限，推動全球影響力持續(xù)提升。一些上中下游的各類創(chuàng)新舉措進(jìn)一步擴(kuò)大了谷子產(chǎn)品的影響力與市場份額。
如何克服市場飽和、審美情緒疲勞以及消費(fèi)者購買意愿下降這些不利因素也成為設(shè)計(jì)和制造谷子產(chǎn)品企業(yè)的共同問題。企業(yè)只有通過繼續(xù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、持續(xù)挖掘更為深厚和寬廣的文化內(nèi)涵，才能不斷增強(qiáng)谷子產(chǎn)品的市場影響力和刺激消費(fèi)者的購買意愿。當(dāng)然，設(shè)計(jì)和制造谷子產(chǎn)品的企業(yè)也要增強(qiáng)社會責(zé)任感，通過設(shè)計(jì)和制造健康優(yōu)良的谷子產(chǎn)品不斷引導(dǎo)青年消費(fèi)群體樹立積極向上的價(jià)值理念和思想情緒，不斷滋養(yǎng)和形成良好的品性涵養(yǎng)和消費(fèi)觀念。相關(guān)部門可以不斷出臺相應(yīng)的政策為相關(guān)企業(yè)投資“谷子經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造良好的社會氛圍和營商環(huán)境，促進(jìn)其在谷子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和營銷方面加大力度，激發(fā)谷子產(chǎn)品的創(chuàng)新和傳播。
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