讓賽事經(jīng)濟(jì)“燃動(dòng)”消費(fèi)新引擎

王鉞

發(fā)布時(shí)間：2025-10-10
來源：學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)

9月4日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出出臺賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策，開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)等舉措。近年來，從萬人追捧的城市馬拉松到“火出圈”的“村超”，從電競場館里的職業(yè)聯(lián)賽到海濱城市的沖浪嘉年華……賽事經(jīng)濟(jì)打破傳統(tǒng)消費(fèi)的時(shí)空邊界，將競技觀賞需求延伸至餐飲、住宿、交通、零售、文創(chuàng)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，成為提振消費(fèi)的新引擎。
所謂賽事經(jīng)濟(jì)，是指圍繞體育比賽的賽前、賽中、賽后全周期階段，通過為參賽者及觀賽者提供多元化的消費(fèi)供給與創(chuàng)新消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)體育賽事客流消費(fèi)潛力的充分釋放。據(jù)2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告，我國體育競賽表演活動(dòng)產(chǎn)值為752億元，相較2022年的388億元，實(shí)現(xiàn)了93.81%的增長。這種以體育賽事為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不同于以往單純的“觀賽”模式，而是通過多元化的場景設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”，進(jìn)而不斷激活消費(fèi)潛力，為消費(fèi)市場擴(kuò)容提質(zhì)注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。以近年來爆火的城市定向賽為例，賽事將城市地標(biāo)、文化場館、特色商圈串聯(lián)成賽道，參賽者需要在歷史建筑前參與文化互動(dòng)，在傳統(tǒng)街區(qū)體驗(yàn)手工藝制作，在商業(yè)綜合體完成消費(fèi)挑戰(zhàn)，這種賽事與城市文化深度融合的創(chuàng)新模式，將競技體育與文化消費(fèi)有機(jī)銜接，既通過沉浸式體驗(yàn)激發(fā)參與熱情，重構(gòu)賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值內(nèi)涵，更通過文化體驗(yàn)與消費(fèi)場景的疊加效應(yīng)，形成文體旅商協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)增長極，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
賽事經(jīng)濟(jì)催生消費(fèi)新需求。傳統(tǒng)體育消費(fèi)主要聚焦基礎(chǔ)功能需求的單向滿足，而賽事經(jīng)濟(jì)通過構(gòu)建沉浸式、互動(dòng)式、定制化的消費(fèi)場景，催生出消費(fèi)者對“參與感”“情緒價(jià)值”的深層消費(fèi)需求。在“參與感”方面，賽事運(yùn)營方通過數(shù)字孿生技術(shù)打造出虛擬觀賽系統(tǒng)，讓觀眾實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)觀看到主動(dòng)參與虛擬競技的角色升級，從而精準(zhǔn)激活了消費(fèi)者對虛擬競技的深層次消費(fèi)欲望，催生出對“第二賽場”的沉浸式消費(fèi)新需求。在“情緒價(jià)值”方面，賽事IP與明星運(yùn)動(dòng)員、文化元素的深度融合，使消費(fèi)者對帶有運(yùn)動(dòng)員簽名數(shù)據(jù)的數(shù)字藏品、可定制賽事主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求激增，催生出消費(fèi)者在“文化認(rèn)同”“情緒價(jià)值”方面的衍生需求。賽事經(jīng)濟(jì)通過需求創(chuàng)造的獨(dú)特路徑，既擴(kuò)大了消費(fèi)市場的總量規(guī)模，又推動(dòng)了需求結(jié)構(gòu)的品質(zhì)化、個(gè)性化升級。
賽事經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)升級。在技術(shù)維度上，賽事經(jīng)濟(jì)對運(yùn)動(dòng)裝備的需求激增，直接倒逼了體育產(chǎn)品質(zhì)量提升。體育裝備制造商通過引入新材料、智能傳感、數(shù)字孿生等技術(shù)，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)裝備實(shí)現(xiàn)從“功能型”向“智能型”升級，引領(lǐng)傳統(tǒng)體育產(chǎn)品質(zhì)量的提升。如為滿足冰雪賽事低溫環(huán)境需求，運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)研發(fā)出溫感自調(diào)節(jié)面料，這種面料后續(xù)可用于高抗寒服飾的生產(chǎn)。這種技術(shù)滲透不僅提升了產(chǎn)品的科技含量，更推動(dòng)制造端建立柔性生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)小批量、多品類、快響應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)。在服務(wù)維度上，賽事運(yùn)營方通過全生命周期管理，建立涵蓋賽前培訓(xùn)、賽中保障、賽后康復(fù)的服務(wù)閉環(huán)，如基于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的賽前路線預(yù)覽、實(shí)時(shí)生理指標(biāo)監(jiān)測的賽中保障系統(tǒng)等，使原來的單一產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)向解決方案供給，產(chǎn)品附加值提升路徑也從成本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)。
賽事經(jīng)濟(jì)構(gòu)建跨業(yè)融合新生態(tài)。賽事經(jīng)濟(jì)通過“賽事+”的跨界融合機(jī)制，打破行業(yè)壁壘，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。在縱向維度上，賽事運(yùn)營方通過整合裝備制造、場館服務(wù)、傳媒傳播等環(huán)節(jié)，構(gòu)建起數(shù)據(jù)互通、流程協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。在橫向維度上，賽事經(jīng)濟(jì)與文旅、教育、健康等領(lǐng)域深度融合，催生賽事旅游、賽事教育、賽事康養(yǎng)等新興業(yè)態(tài)。這種跨業(yè)融合不僅實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，更通過流量共享與價(jià)值共創(chuàng)形成乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)傳統(tǒng)線性產(chǎn)業(yè)鏈向動(dòng)態(tài)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，最終構(gòu)建起以賽事為核心的跨業(yè)協(xié)同生態(tài)，為體育消費(fèi)市場注入持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)能。
需要認(rèn)識到，賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大仍面臨多重現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。一方面，政策協(xié)同性與賽事需求存在結(jié)構(gòu)性矛盾。當(dāng)前賽事審批流程涉及體育、文旅、財(cái)政等多部門，存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、跨部門協(xié)調(diào)困難等問題，難以適應(yīng)馬拉松、電競等新興賽事快速迭代的特點(diǎn)，導(dǎo)致部分創(chuàng)新賽事因?qū)徟芷谶^長而錯(cuò)失市場窗口。另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施承載能力不足。大型賽事期間常出現(xiàn)場館周邊交通擁堵、臨時(shí)設(shè)施安全性存疑、能源供給系統(tǒng)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)等問題，部分縣域賽事甚至因通信基站容量不足導(dǎo)致直播信號中斷，暴露出硬件設(shè)施與賽事規(guī)模的適配性缺陷。此外，數(shù)據(jù)治理體系存在安全隱患。賽事運(yùn)營方通過智能手環(huán)、人臉識別系統(tǒng)收集參賽者身份證、手機(jī)號等信息，但是在存儲、傳輸環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一加密標(biāo)準(zhǔn)，容易造成隱私泄露。
讓賽事經(jīng)濟(jì)“燃動(dòng)”消費(fèi)新引擎，重點(diǎn)在于系統(tǒng)破解發(fā)展痛點(diǎn)，構(gòu)建政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、基建支撐、安全保障四位一體的推進(jìn)體系。優(yōu)化政策協(xié)同機(jī)制，完善賽事經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的制度保障。針對當(dāng)前賽事經(jīng)濟(jì)政策協(xié)同不足、配套服務(wù)滯后等問題，需整合體育、財(cái)政、交通等多領(lǐng)域政策資源，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會(huì)參與”的協(xié)同機(jī)制，讓多元主體在協(xié)同中形成合力，為賽事經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展筑牢制度根基。完善配套設(shè)施，提升消費(fèi)體驗(yàn)。加快城市智慧場館建設(shè)，實(shí)現(xiàn)場館預(yù)約、人流監(jiān)測、應(yīng)急響應(yīng)的智能化、便捷化，同時(shí)加強(qiáng)應(yīng)急保障，制定極端天氣應(yīng)急預(yù)案，構(gòu)建全場景安全保障體系。建立賽事數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范用戶信息收集、存儲、傳輸流程，并定期開展賽事運(yùn)營者培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的安全意識與專業(yè)能力，加大對數(shù)據(jù)泄露行為的懲處力度，有效消除消費(fèi)者隱私顧慮，激發(fā)消費(fèi)者參與賽事活動(dòng)的熱情，為消費(fèi)市場注入持續(xù)增長動(dòng)能。

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