- 發(fā)布時間：2025-04-18
- 來源：學習時報
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習近平總書記指出，“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展壯大，讓農民更多分享產業(yè)增值收益”。2025年中央一號文件明確提出，“推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”“實施數字鄉(xiāng)村強農惠農富農專項行動”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，農文旅融合成為激發(fā)鄉(xiāng)村經濟活力、傳承鄉(xiāng)土文化的重要抓手。在數字經濟與生態(tài)文明建設深度融合的背景下，數字化不僅是破解農文旅發(fā)展瓶頸的關鍵之舉，更是實現鄉(xiāng)村生態(tài)價值轉化、構建綠色發(fā)展新格局的重要實踐。
農文旅融合仍然面臨多重挑戰(zhàn)。近年來，我國農文旅產業(yè)在政策驅動和市場需求的雙重牽引下，呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢。田園綜合體、非遺工坊、生態(tài)旅游等多元業(yè)態(tài)不斷涌現，既展現了鄉(xiāng)村的自然之美，也激活了鄉(xiāng)土文化的生命力。然而，在深度融合層面仍面臨以下困境。
生態(tài)資源開發(fā)與保護的矛盾。生態(tài)資源的過度開發(fā)，忽視生態(tài)承載力，導致自然景觀破壞、生物多樣性減少等問題。不僅削弱了鄉(xiāng)村的自然魅力，也威脅到生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
文化資源挖掘與創(chuàng)新的不足。鄉(xiāng)村文化不僅是歷史的積淀，更是生態(tài)智慧的結晶。有些地區(qū)對鄉(xiāng)土文化的挖掘停留在表層，缺乏與現代科技和生態(tài)理念的結合，導致文化體驗單一、生態(tài)價值未能充分釋放。具體來看，傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等文化遺產往往被簡單包裝為“觀賞項目”，呈現流于形式，缺乏深度和創(chuàng)新，未能形成具有吸引力的文化產品。
區(qū)域發(fā)展不平衡的困境。區(qū)域差距不僅影響了農文旅的整體發(fā)展水平，也加劇了資源分配的不均衡。東部發(fā)達地區(qū)已探索出“元宇宙民宿”“AI康養(yǎng)村”等新模式，而西部部分鄉(xiāng)村仍停留在傳統(tǒng)觀光階段，數字鴻溝加劇了區(qū)域發(fā)展的不平衡。東部地區(qū)憑借技術優(yōu)勢和資本支持，率先實現了農文旅的數字化轉型，而西部地區(qū)由于基礎設施薄弱、技術人才匱乏，難以跟上發(fā)展步伐。
數字化引領農文旅生態(tài)破局。數字化技術通過重構資源整合方式、創(chuàng)新體驗場景、優(yōu)化管理服務，不僅體現在技術層面的突破，更在于為農文旅注入了生態(tài)與文化的雙重活力，為破解農文旅生態(tài)困境提供了系統(tǒng)性解決方案。
突破時空限制，激活生態(tài)資源。通過“虛實結合”的模式，不僅讓鄉(xiāng)村生態(tài)資源的價值得到最大化釋放，也為游客提供了全新的體驗方式。一方面，借助虛擬現實、直播電商等技術，偏遠鄉(xiāng)村的生態(tài)資源得以“走出去”，吸引更多游客關注和參與。同時，通過VR技術，游客仿佛置身于鄉(xiāng)村的青山綠水之間，感受大自然的呼吸與脈動。另一方面，通過直播電商，鄉(xiāng)村的土特產得以直達消費者手中，打破地理限制，實現資源的高效轉化。
提升供需匹配效率，推動綠色發(fā)展。以需求為導向的開發(fā)模式，不僅提升了資源利用效率，也推動了農文旅的綠色轉型。數字化技術可以幫助農文旅從業(yè)者精準定位目標客群，設計符合市場需求的生態(tài)旅游產品。例如，針對城市居民的康養(yǎng)需求，開發(fā)“智慧康養(yǎng)村”。針對親子家庭的研學需求，打造“生態(tài)研學基地”。通過大數據分析精準捕捉消費需求，推動生態(tài)旅游產品的定制化開發(fā)，減少資源浪費，實現生態(tài)效益與經濟效益的雙贏。
強化文化傳承與生態(tài)保護。利用數字技術活化非遺、修復古跡，實現文化資源的創(chuàng)造性轉化。通過數字化監(jiān)測手段，實時監(jiān)控生態(tài)環(huán)境變化，為生態(tài)保護提供科學依據。實踐中，通過三維建模技術可以還原古村落的歷史風貌，讓游客在虛擬空間中“穿越”百年。同時，區(qū)塊鏈技術還可以對文化遺產進行數字化保護，確保其傳承的可持續(xù)性。此外，數字化監(jiān)測系統(tǒng)又可以實時追蹤生態(tài)環(huán)境的變化，為鄉(xiāng)村生態(tài)保護提供數據支持，實現開發(fā)與保護的動態(tài)平衡。
數字化助力農文旅生態(tài)融合的實踐路徑。隨著數字化浪潮的推進與應用，農文旅從“資源依賴”向“創(chuàng)新驅動”轉型，從“傳統(tǒng)觀光”向“生態(tài)融合”升級，創(chuàng)新農文旅的生態(tài)格局。
夯實數字基建，筑牢生態(tài)文旅底座。加快鄉(xiāng)村5G基站、物聯(lián)網、云計算設施建設，推進“一部手機游鄉(xiāng)村”智慧平臺全覆蓋，是實現農文旅數字化賦能的基礎工程。實踐中，智慧平臺通過整合景區(qū)資源，為游客提供一站式服務，不僅提升了體驗滿意度，為農文旅發(fā)展提供了技術保障，也為生態(tài)資源的可持續(xù)利用奠定了基礎。
構建數字資源庫，激活生態(tài)文化基因。通過AR導覽、AI創(chuàng)作等手段，將民俗故事轉化為數字文創(chuàng)產品，增強文化吸引力。運用三維建模、區(qū)塊鏈等技術，對古村落建筑、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等文化遺產進行數字化采集和存儲，建立可共享、可追溯的文化資源數據庫。利用AR技術還原古村落的百年風貌，讓游客在虛擬與現實交織中感受歷史變遷。通過區(qū)塊鏈技術對傳統(tǒng)手工藝進行數字化確權，既保護了文化傳承的原創(chuàng)性與獨特性，也為生態(tài)文旅注入了新的文化內涵。
創(chuàng)新沉浸式體驗，重塑生態(tài)文旅場景。以文旅融合重大項目和文化科技項目基金為載體，搭建生態(tài)文旅市場需求與科技創(chuàng)新碰撞互促的新平臺。推動VR/AR、元宇宙技術與鄉(xiāng)村文旅場景深度融合，打造“智慧茶園”“智慧果園”等生態(tài)體驗項目。游客通過“智慧茶園”項目掃碼即可追溯茶葉的生長過程，并定制專屬禮品；借助數字孿生技術還能參與虛擬燈會、線上賽船，沉浸式感受鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。這種“虛實共生”的體驗模式，不僅打破了傳統(tǒng)觀光游的局限，也為鄉(xiāng)村文旅開辟了新的增長空間。
深化數字營銷，釋放生態(tài)文旅品牌效能。數字營銷的深化，不僅提升了農文旅的品牌影響力，也為鄉(xiāng)村經濟的多元化發(fā)展提供了新路徑。結合地方歷史、人物傳說，塑造區(qū)域生態(tài)文化IP；依托短視頻、直播、社交媒體等平臺，通過影視、動漫、文創(chuàng)、數字媒體多渠道推廣，構建“政府引導+村民參與+KOL帶動”的傳播矩陣。通過短視頻平臺打造農文旅爆款內容，吸引年輕群體的關注；借助直播帶貨推廣鄉(xiāng)村土特產，打通“山貨出山”的數字化通道。
完善數字治理，優(yōu)化生態(tài)服務能力。通過大數據分析實現游客流量調控、智能導覽與精準營銷，有效提升景區(qū)運營效率。建立農文旅數字監(jiān)管平臺，整合環(huán)境監(jiān)測、安全預警、投訴處理等功能，提升管理精細化水平。利用大數據技術預測客流高峰，提前調配資源，避免生態(tài)超載。通過區(qū)塊鏈技術構建公平透明的利益分配機制，增強村民參與文旅發(fā)展的積極性，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與希望。習近平總書記指出，“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展壯大，讓農民更多分享產業(yè)增值收益”。2025年中央一號文件明確提出，“推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”“實施數字鄉(xiāng)村強農惠農富農專項行動”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，農文旅融合成為激發(fā)鄉(xiāng)村經濟活力、傳承鄉(xiāng)土文化的重要抓手。在數字經濟與生態(tài)文明建設深度融合的背景下，數字化不僅是破解農文旅發(fā)展瓶頸的關鍵之舉，更是實現鄉(xiāng)村生態(tài)價值轉化、構建綠色發(fā)展新格局的重要實踐。
[網絡編輯：毛龍]
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